Urbán Ágnes: Ömlenek ránk az AI-videók és az abszurd plakátok, a valós problémák meg sehol

A kampány minőségét nemcsak hazai, hanem nemzetközi összevetésben is problematikusnak tartja. Úgy véli, sokan figyelik kívülről is, milyen irányba mozdul el egy uniós tagállam, de a figyelem nem csupán a politikai tétnek, hanem a kommunikáció stílusának is szól. A mesterséges intelligencia alkalmazása és a „teljesen elképesztő propagandaüzenetek” szerinte olyan szintet értek el, amely már önmagában is beszédtéma. „Folyamatosan abszurd dolgokkal találkozunk, ha bekapcsolunk valamit, vagy akár csak kimegyünk az utcára” – mondja.

Különösen feltűnőnek tartja, hogy a kormánypárti kommunikációból szinte teljesen hiányoznak az ország mindennapi ügyei. Oktatásról, egészségügyről, szociálpolitikáról, környezetvédelemről vagy közlekedési infrastruktúráról alig esik szó – helyettük világpolitikai fejtegetések és erősen konteós hangvételű narratívák dominálnak. Urbán szerint ez tudatos stratégia, ám kérdéses, mennyire hatékony: a közvélemény-kutatások és a Fidesz kommunikációjának árnyalatai alapján úgy látja, mintha a párt már nem lenne biztos a korábbi, „csont nélkül” működő üzenetek erejében.

Mélypont vagy csak most kezdődik?

Arra a kérdésre, hogy elérték-e már a kampány mélypontját – például az AI-technológiával készült, háborús hangulatú videó kapcsán –, Urbán óvatosan válaszolt: „Soha nem merek ilyet mondani, hogy leértünk a mélyére”. Szerinte ugyan látható egy erőteljes lefelé tartó spirál, de nem lehet kizárni, hogy a következő hetekben még ennél is élesebb, radikálisabb eszközökhöz nyúlnak a kampányban.

Urbán Ágnes szerint a mostani kampány technológiai értelemben is új korszakot jelez. Bár négy évvel ezelőtt is jelen volt az internet és a közösségi média, a politikai hirdetések – különösen a Facebookon és a YouTube-on – meghatározó szerepet játszottak, mostanra alapvetően megváltozott a környezet: az Európai Unió új szabályozása nyomán a nagy platformok inkább teljesen letiltották a politikai reklámokat. „Ez egyfajta túlteljesítése volt az uniós rendeletnek” – mondja Urbán. Az a kampányeszköz, amelyre a Fidesz korábban komoly infrastruktúrát és forrásokat épített, gyakorlatilag eltűnt. A kormánypárt ezért új megoldásokat keres, ezek közül az egyik leglátványosabb a mesterséges intelligencia használata – még ha szerinte nem is mindig kiforrott módon.

Az AI-alapú, háborús tematikájú videók kapcsán Urbán úgy látja: részben terelési kísérletről is szó lehet, különösen az időzítés miatt. A Magyar Péter lejáratására készített „üres ágyas” kép például közvetlenül a gödi akkugyárról szóló cikk megjelenése után került nyilvánosságra, ami szerinte arra utalhat, hogy a tematizáció visszaszerzése volt a cél. Ugyanakkor az ukrajnai háború kommunikációs felhasználása nem új fejlemény: „Ez hosszú ideje épül, nemcsak kommunikációs, hanem külpolitikai szinten is.”

A konkrét, kivégzést idéző jelenet logikáját Urbán több ponton is ellentmondásosnak tartja. Szerinte aki tisztában van azzal, mi zajlik Ukrajnában, könnyen végiggondolhatja a képi üzenet abszurditását: miközben a Fidesz kommunikációja korábban nem az orosz agresszió hangsúlyozására épült, a videó mégis azt sugallja, hogy orosz katonák végeznek egy magyar áldozattal. „Ez mindenféle szempontból képzavar” – fogalmaz, hozzátéve: a jelenet vizuális világa inkább egy iszlám államos propagandavideót idéz, semmint a jelenlegi háború valóságát, ahol a harcmodor jellemzően drónokra és tüzérségi eszközökre épül. Hogy mindez miként hat a kormánypárti vagy bizonytalan szavazókra, azt szerinte nehéz megjósolni, de az biztos, hogy a közösségi médiában virálisan terjedt.

Magyar Péter reakcióját az „üres ágyas” történetre Urbán hatékonynak tartja. Úgy véli, sikerült átvennie a narratíva keretezését: innentől kezdve a kormánypárt bármilyen további anyaga inkább „utánlövésnek” tűnhet. „Nagyon sok ember fejében az a történet ég be, amit Magyar Péter elmondott” – vélekedett, és úgy látja, ennél jobb kommunikációs megoldást ebben a helyzetben nehéz lett volna találni.

Kreatív trükkök

A kampány online dimenziójához hozzátartozik a szervezett kommentelés kérdése is. Urbán szerint a „trollhadseregek” jelenléte elsősorban a kommentszekciókban érzékelhető, és komoly oknyomozó munka zajlik ezek feltárására, melyet a Lakmusz és a Political Capital végez eredményesen. Meglepőnek tartja, hogy vannak, akik szervezetten, kvázi munkaként végzik a manipulált hozzászólások gyártását. 

Urbán Ágnes szerint a politikai hirdetések visszaszorítása érezhetően átalakította a kampány dinamikáját. A Fidesz korábban komoly előnyt kovácsolt abból, hogy újszerűen és nagy erőforrásokkal használta a Facebookot és más platformokat, ám mára ez az eszköztár részben elkopott. A közösségi médiában ma már gyakran kíséri ironikus vagy elutasító reakció a kormánypárti megszólalásokat, és az a fajta „szőnyegbombázás”, amelyhez korábban jelentős hirdetési költségvetés társult, a platformszabályok miatt jóval nehezebben kivitelezhető.

A korlátozásokra adott egyik válasz szerinte a hangnem radikalizálása, az olyan extrém, sokkoló tartalmak - mint a már említett háborús videó -, amelyek organikus terjedésre képesek, vagyis az emberek maguk osztják tovább őket – akár felháborodásból is. „Ha azt nézem, hogy az én buborékomban is milyen sokan osztották meg, akkor ilyen szempontból hatékony volt” – mondta a háborús videóról. Vagyis a cél nem feltétlenül az egyetértés kiváltása, hanem a figyelem maximalizálása.

 

Emellett Urbán kreatívabb, kerülőutakat alkalmazó megoldásokat is lát. Példaként említi, hogy egyes kormánypárti politikusok látszólag nem politikai tematikájú – például turisztikai vagy környezetvédelmi – felületeken építenek közösséget, ami jóval kisebb költséggel és kevesebb formális korláttal járhat. Hasonló logikát sejt egy frissen megjelent, Magyar Pétert támadó karikatúrakönyv mögött is: szerinte elképzelhető, hogy nem maga a könyveladás a cél, hanem az, hogy a benne szereplő rajzokat egyenként lehessen hirdetni kulturális termékként, mert ez a forma könnyebben átcsúszhat a platformok szűrőin.

A karikatúrakönyv kapcsán Urbán Ágnes azt mondta: bár nem látta a kiadványt, valószínűsíthető, hogy a következő hetekben tömegesen találkozhatunk majd a belőle kiragadott képregénykockákkal a közösségi médiában. Szerinte érdemes különválasztani a primitív kampányfogásokat a technikailag kreatív megoldásoktól: ez utóbbi kategóriába tartozhat az a stratégia, amelyben maga a könyv inkább eszköz, mint valódi termék. Elképzelhetőnek tartja, hogy nem a könyveladás a cél, hanem az, hogy a benne szereplő rajzokat naponta lehessen hirdetni kulturális tartalomként, megkerülve ezzel a politikai reklámokra vonatkozó korlátozásokat. „Lehet, hogy ez egy olyan kreatív megoldás, amivel meg lehet hekkelni a Facebook tiltását” – fogalmaz.

Urbán hozzátette, öntudatos állampolgárként indokolt lehet jelezni a platform felé, ha valaki nyilvánvaló jogsértést tapasztal. Ugyanezt mondja a nagy visszhangot kiváltó AI-videó kapcsán is: ha valaki az eredeti verzióval találkozik, nem csupán kiragadott képkockával, akkor szerinte indokolt lehet a bejelentés. 

A teljes beszélgetést meghallgathatják a fenti lejátszóra kattintva. (Amennyiben appon keresztül érik el oldalunkat, a lejátszó nem jelenik meg, ezért a beszélgetés meghallgatásához, kérjük, lépjenek át a klubradio.hu-ra.)