Galgóczi: A szőnyegbombázás el tudja bizonytalanítani a választókat

A szakértő szerint a közösségi médiás aktivitás fontos jelzés, de korlátozottan alkalmas a választói magatartás előrejelzésére. A kommentek, a megosztások és a reakciók ugyan politikai aktivitásnak számítanak, hiszen a felhasználók nyilvánosan vállalják velük a véleményüket, ám Magyarországon hagyományosan visszafogottabb volt az ilyen típusú részvétel. Ehhez képest valóban változás látszik: a Tisza Párt esetében erősebb az online mozgósítás, több a nyilvános reakció.

Galgóczi ugyanakkor arra figyelmeztetett, hogy a nagy elérés nem egyenlő a szavazatok számával. Példaként korábbi politikai helyzeteket említett, amikor egy-egy szereplő mögött látványos tömeg vagy online figyelem állt, de ez nem fordult át tényleges választási eredménnyé.

Az elemző szerint a képet árnyalja az is, hogy a Fidesz online teljesítménye részben a fizetett politikai hirdetések visszaszorulása miatt romlott. Ugyanakkor a kormánypárti oldal más csatornákon továbbra is képes elérni a választókat: influenszereken, illetve olyan Facebook-csoportokon keresztül, amelyekben szervezetten jelennek meg politikai üzenetek.

Külön kiemelte az úgynevezett „elárasztásos” kommunikáció jelentőségét. Bár ezek a tartalmak nem feltétlenül váltanak ki aktív reakciókat, a folyamatos jelenlét önmagában is hatással lehet a befogadókra. „Minél többször hallunk valamit, annál valószínűbb, hogy legalább elgondolkodunk rajta vagy magunkévá tesszük a tartalmát” – fogalmazott, hozzátéve: a közösségi média algoritmusai könnyen olyan információs környezetbe terelhetik a felhasználókat, ahol ugyanaz az üzenet több forrásból is visszaköszön.

 

"Lehet, hogy nem lájkoljuk, nem osztjuk tovább az olvasott politikusi profil híreit, de ha van mellette öt dolog, ami megtámasztja azt, és a Facebook algoritmusunk belekerül egy fekete lyukba, vagyis utána a Facebook lezár, és csak az érdeklődési körünknek vélt megfelelő tartalmakat mutatja. Ha egy-egy ilyen hírre rákattint valaki, akkor utána jöhet mondjuk egy Mandiner cikk, egy Origo, vagy akármilyen kormánypárti bejegyzés. Amikor elkezdődik ez a szőnyegbombázás, az el tudja bizonytalanítani a választókat" - fogalmazott. Példaként említette "Csercsa Balázsnak az újabb Tisza adóval kapcsolatos iratait, amelynek terjesztése éppen egy újabb fellángolási fázisban vannak".

Tegnap Bódi Mátyástól megjelent egy elemzés, mi szerint a vidéki választókerületek Facebook-versenyében továbbra is egyértelmű a Tisza Párt fölénye, még akkor is, ha a Fidesz több követővel és intenzívebb posztolással próbálja ellensúlyozni hátrányát. A február közepe és március vége közötti adatok alapján a kormánypárti jelöltek ugyan átlagosan másfélszer annyit posztolnak, és nagyobb követőtáborral rendelkeznek, de a tiszás tartalmak lényegesen hatékonyabban terjednek. Egy-egy posztjuk több mint négyszer annyi emberhez jut el, az aktív megtekintések száma több mint kétszeres, az interakciók (reakciók, megosztások, kommentek) pedig nagyjából háromszoros fölényt mutatnak.

A Fidesz részben közelíteni tudott ezekhez az értékekhez, főként azzal, hogy egyre nagyobb arányban használ rövid, Reels típusú videókat, amelyek növelik a megtekintésszámokat. Ez azonban sokszor torzítja a képet, mert az ismételt lejátszások is beleszámítanak a statisztikába, miközben a valódi elérésben – az egyedi felhasználók számában – továbbra is jelentős a lemaradásuk.

A tiszás fölény egyik kulcsa az úgynevezett „hólabda-hatás”: a követők aktívabban osztják tovább a tartalmakat. Egy tiszás poszt átlagosan több mint háromszor annyi megosztást és jóval több kommentet kap, ami önmagában is tovább növeli az elérést. Ebben a Fidesz az elmúlt hetekben sem tudott érdemben előrelépni.

Területi bontásban ugyanakkor árnyaltabb a kép: a 90 vidéki körzetből mindössze 11-ben vezet a Fidesz elérésben, ezek közül több Pest megyében található. Egyes helyeken sikerült fordítaniuk a videós stratégiával, de ez jellemzően nem jár együtt azzal, hogy több választót érnének el összességében.

Az elemzés szerint nem történt áttörés: a Tisza Párt megőrizte online hegemóniáját, miközben a kampány előrehaladtával általában is nőtt a politikai tartalmak iránti aktivitás a Facebookon. A fizetett politikai hirdetések korlátozása pedig különösen érzékenyen érintette a Fideszt, amely így nehezebben tudja kompenzálni a gyengébb organikus teljesítményt.

A teljes interjút meghallgathatják a fenti lejátszóra kattintva. (Amennyiben appon keresztül érik el oldalunkat, a lejátszó nem jelenik meg, ezért a beszélgetés meghallgatásához, kérjük, lépjenek át a klubradio.hu-ra.)