Mégsem tér vissza a reklámadó
24/04/2026 07:19
| Szerző: Klubrádió
A kormány egyik utolsó döntéseinek egyike szerint az idei második félévtől sem vezeti vissza a reklámadót.
Az éjszaka megjelent Magyar Közlönyben - melyet a 444 vett észre - megjelent rendeletet Orbán Viktor írta alá és ennek értelmében 2026. július 1-jétől is 0 százalék marad az adókulcs, vagyis továbbra sem kell adót fizetni a reklámbevételek után.
A jogszabály indoklása szerint a döntés oka, hogy az orosz–ukrán háború továbbra is negatívan hat a gazdaságra, ezért a kormány nem akarja növelni a vállalkozások terheit.
A reklámadót még a 2010-es évek második felében függesztették fel, miután az Európai Bizottság egyes elemeit tiltott állami támogatásnak minősítette.
A reklámadót a kormány formálisan nem szüntette meg, csupán 0 százalékra csökkentette a kulcsát, így évekig ebben a formában szerepelt az adószabályok között. A jogszabály szerint az adó alapját a médiacégek reklámtevékenységből származó éves nettó árbevétele adta, amely után korábban 5–7,5 százalékos adót kellett volna fizetni, a tényleges befizetést azonban 2019 óta felfüggesztették.
A reklámadó Magyarországon egy sokat vitatott adónem: 2014-ben vezették be azzal a hivatalos céllal, hogy erősítse az arányos közteherviselést, különösen a nagy reklámbevételt elérő médiavállalatok esetében. Az elképzelés az volt, hogy akik jelentős bevételt termelnek reklámok közzétételéből – például televíziók, online felületek vagy plakátcégek –, azok nagyobb mértékben járuljanak hozzá a költségvetéshez.
A kezdeti szabályozás azonban már induláskor komoly vitákat váltott ki. Az adó sávos, progresszív jellegű volt, ami azt jelentette, hogy a legnagyobb piaci szereplőket aránytalanul nagy teher sújtotta. A Reklámszövetség szerint ez nem csupán gazdasági, hanem politikai kérdéseket is felvetett, mivel a médiapiac egyes szereplőit jobban érintette, mint másokat. A vita nemzetközi szintre is eljutott: az Európai Bizottság vizsgálata nyomán 2016-ban felmerült, hogy a szabályozás bizonyos elemei tiltott állami támogatásnak minősülhetnek, mert torzíthatják a versenyt.
Ennek hatására Magyarország módosította a rendszert: egyszerűsítették az adókulcsokat és növelték az adómentes sávot. A változtatások ellenére a reklámadó jelentősége fokozatosan csökkent, majd 2019-ben egy újabb lépéssel az adókulcsot 0 százalékra állították. Ez a gyakorlatban azt jelentette, hogy az adó jogilag ugyan megmaradt, de tényleges befizetési kötelezettséget nem jelentett, így éveken keresztül nem hozott bevételt az államnak. A terv az volt, hogy idén júliustól újra vsszahozzák.